የማይቋቋም ብራንድ እንዴት እንደሚገነቡ እነሆ

ኢቲ ቢቢሲ ፊት ለፊት





እ.ኤ.አ. መጋቢት 24 ቀን 2021 በቢቢሲ የዜና ቅድመ-ዝግጅት ክፍል ላይ ‘ከጤናማ ብራንድ ማህበር ጋር የማይቋቋም ብራንድ እንዴት ይገነባል’ በሚል መሪ ቃል ይሳተፉ


በዓለም ዙሪያ ያሉ ንግዶች የዚህ ልኬት መረበሽ አልጠበቁም እና አብዛኛዎቹ ምርቶች እንደ ወረርሽኝ ሁኔታ የመሰለ አስደንጋጭ ነገር ለመቅረፍ እቅድ አልነበራቸውም ፡፡ በወረርሽኙ ወቅት የመገናኛ ብዙሃን መድረኮች እና አሳታሚዎች የመድረክ መድረኮች ሆነው ሲቆጠሩ ፣ ወዲያውኑ ጥቅም ለማግኘት ወደ አጠያያቂ እና ሥነ ምግባር የጎደለው አሠራር የተጠቀሙባቸው አንዳንድ መድረኮች ነበሩ ፡፡ ለእንደዚህ ዓይነቶቹ ልምዶች የታዳሚዎች ምላሽ በእንደዚህ ያሉ የመገናኛ ብዙኃን መድረኮች ብቻ ሳይሆን ከእንደዚህ ዓይነት መድረኮች ጋር ከሚተባበሩ እና በቁርጠኝነት እሴቶቻቸው ላይ አደጋ ሲያሳድሩ ከሚታዩ ብራንዶች ጋር ፈጣን እና ቅጣት ነበር ፡፡ በዋስትናዎች ላይ የዋስትና ጉዳት ከባድ እና አንዳንድ ጊዜ የማይመለስ እና ተፈጥሮአዊ ነው ፡፡


የማስታወቂያ እና የምርት ማህበራት ምርቶች በየቀኑ የሚመርጧቸው ምርጫዎች ናቸው ፡፡ እነዚህን ምርጫዎች እያንዳንዱን ጊዜ በጥበብ ማከናወን ከመቼውም ጊዜ ይበልጥ አስፈላጊ ነው። የምርት ስያሜዎች ማስተርጎም እና መፍጨት ፈጣኖች ናቸው እናም ስለዚህ ትክክለኛውን ነገር ማስተላለፍ በቂ አይደለም ነገር ግን አድማጮቹ የሚተማመኑባቸው እና የሚተማመኑባቸው አስደንጋጭ እና የማይበጁ የምርት ስሞችን ለመገንባት ከትክክለኛው አካባቢ መገናኘት አስፈላጊ ነው ፡፡ ጤናማ የምርት ስም ማህበር በዚህ ግንባታ ውስጥ ቁልፍ አካል ነው ፣ እና ከምርቱ ዋና እሴቶች ጋር የሚዛመዱ የብራንድ ማህበራት ከአሁን በኋላ ‘መኖሩ ጥሩ’ አይደሉም ፣ ግን በዛሬው ጊዜ ላሉት ለእያንዳንዱ የመገናኛ ብዙሃን ኢንቬስትሜንት ‘የግድ-መሆን’ አለባቸው።


የጊዜ ሰሌዳ

15:45 - 16:00: ምዝገባ

ቀላል የሠርግ ኬክ ሀሳቦች

16:00 - 16:05: የቢቢሲ መሪ የመክፈቻ ንግግር


16:10 - 16:20 የእንኳን ደህና መጣችሁ አድራሻ-በብራንድ ህንፃ ውስጥ የዜና ማሰራጫ ወሳኝ ሚና

በቢቢሲ ተወካይ


16 25 - 16:45 ቁልፍ አድራሻ ዘላቂ የንግድ ሥራ ሞዴል እና ሥነምግባር - በአሁኑ ማሽቆልቆል ለኢኮኖሚ መልሶ ማግኛ የተሻለው መንገድ


16 50 - 16:55 የቢቢሲ ዘላቂነት ላይ


17:00 - 17:20: በውይይት ውስጥ-በኩኪ-ያነሰ ዓለም ውስጥ የግብይት መምጣት


17:25 - 17:30 ቢቢሲ ይህንን ሀሳብ እንዴት ማሟላት ይችላል

በቢቢሲ ተወካይ


17 35 - 17:55 ዋና ሥራ አስኪያጁ ተናገሩ - የይዘት ግብይት በዚህ VUCA ዓለም ውስጥ የምርት ስሞች እንዲታወሱ ያደርጋቸዋል?

ለእያንዳንዱ አጋጣሚ ፍጹም ምናባዊ ስጦታ

18:00 - 18:05 የምርት ስም መጪው ጊዜ በቢቢሲ


18:10 - 18:15 የምስጋና ድምጽ


ለተጨማሪ ዝርዝሮች ጠቅ ያድርጉ እዚህ